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CONSUMATORE E MARCA-BRAND PERSONALITY E IMMAGINE DI SE

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Nella vita quotidiana il consumo è ormai un’esperienza che c’avvolge, e riguarda tutti gl’aspetti del nostro stile di vita. Non solo eventi            ed oggetti utili, e necessari, ma anche il tempo libero, i consumi culturali, la salute, sono oggetto di marketing che orienta, sospinge,                e talora forza i consumi delle persone.

Descrizione

Anno Pubblicazione: 2005

Editore: McGRAW-HILL

Autore: Siri

ISBN: 9788838628351

Nella vita quotidiana il consumo è ormai un’esperienza che ci avvolge, e riguarda tutti gl’aspetti del nostro stile di vita. Non solo eventi                    ed oggetti utili, e necessari, ma anche il tempo libero, i consumi culturali, la salute, sono oggetto di marketing che orienta, sospinge                          e talora, forza i consumi delle persone. Le persone in quanto consumatori per contro, hanno cercato d’umanizzare e personalizzare                          i processi di consumo attivando tutte le strategie disponibili per esseri colti, ed intelligenti, e sfuggire ad un ruolo passivo: strategie                            di scelta razionale, da un lato ma anche di colorazione affettiva, dall’altro.

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